ro

en

de


*** CSU Sibiu 85-74 U BT Cluj ***


WRAcademy

Noua ├«mp─âr─â╚Ťie a baschetului

Noua ├«mp─âr─â╚Ťie a baschetului

Câteva evenimente baschetbalistice de interes global s-au interesectat în China în ultima s─âpt─âmân─â, acolo unde acest sport are o uria╚Ö─â pia╚Ť─â, care se dezvolt─â exponen╚Ťial, în ciuda accesului limitat la informa╚Ťie.

Xi’An, istoricul ora╚Ö de pe drumul m─ât─âsii, cunoscut ╚Öi pentru celebrul sit archeologic unde au fost descoperi╚Ťi solda╚Ťii de teracot─â, a g─âzduit primul FIBA World Basketball Summit, girat de fostul superstar din NBA ╚Öi actual pre╚Öedinte al Federa╚Ťiei Chineze de Baschet, Yao Ming. În paralel, tot în ora╚Ö, FIBA a organizat ╚Öi primul Campionat Mondial de Baschet 3x3 rezervat categoriei sub 23 ani, practic genera╚Ťia care are cele mai mari ╚Öanse s─â evolueze la primele turnee olimpice de baschet 3x3, cele de la Tokyo 2020 ╚Öi Paris 2024.

În acela╚Öi timp, în Shanghai, Philadelphia 76-ers ╚Öi Dallas Mavericks erau preg─âtite s─â î╚Öi dispute unul dintre meciurile din presezonul NBA. Adam Silver, omul care conduce destinele NBA a f─âcut o escal─â la Xi’An, pentru a vorbi la summit al─âturi de Patrick Baumann, secretarul general al FIBA ╚Öi de Yao Ming, într-unul dintre cele mai atractive paneluri, cel pu╚Ťin din punct de vedere al mass-media.

Apoi, toat─â lumea s-a îndreptat c─âtre meciul dintre cele dou─â echipe din NBA, iar principala atrac╚Ťie a fost starul celor din Philiy, Joel Embiid, primit ca un adev─ârat împ─ârat în China.

Chiar dac─â nu au acces la re╚Ťelele tradi╚Ťionale de social media, iar informa╚Ťia pe care o primesc este filtrat─â la nivel guvernamental, chinezii consum─â baschetul atât din punct de vedere sportiv cât mai ales din punct de vedere commercial, iar NBA ╚Öi mai nou FIBA exploateaz─â la maximum uria╚Öa pia╚Ť─â asiatic─â.

Ambele entit─â╚Ťi folosesc din plin re╚Ťelele sociale acceptate în China, iar faptul c─â Facebook, Instagram sau You Tube nu sunt prezente, nu îl împiedic─â pe Embiid, de exemplu, s─â fie imaginea unei companii de ceai din China, care i-a pus fa╚Ťa pe 300 de milioane de sticle comercializate în întreaga ╚Ťar─â. Chinezii îl ╚Ötiu deja pe “Da Di” (Marele Împ─ârat), de╚Öi pentru juc─âtorul din NBA era doar prima oar─â când punea piciorul în aceast─â ╚Ťar─â.

Meciurile din NBA fac audien╚Ťe uria╚Öe în China, vorbim de zeci de milioane de telespectatori, iar simpla prezen╚Ť─â a unui juc─âtor precum Embiid în Super Brand Mall din Shanghai a blocat traficul, sute de persoane încercând s─â ajung─â în apropierea unui star care nici m─âcar nu are, înc─â, o linie proprie de ghete de baschet (“Signature shoes”).

NBA, probabil una dintre cele mai mari companii de entertainment din lume, împacheteaz─â perfect meciurile din presezon într-un adev─ârat tur de marketing prin pia╚Ťa chinez─â. Deloc întâmpl─âtor, Embiid a fost deseori chestionat în întâlnirile cu mass-media despre un posibil contract pentru o linie de ghete personalizate, iar faptul c─â a folosit în ultimele meciuri Under Armour a deschis imediat specula╚Ťiile ╚Öi a preg─âtit terenul pentru o lansare iminent─â.

Într-o ╚Ťar─â în care boom-ul economic este sim╚Ťit din plin de clasa medie, cea mai mare consumatoare de entertainment, iar pre╚Ťurile din centrele comerciale ale marilor ora╚Öe sunt asemenea oric─ârei capitale din Europa, marile companii produc─âtoare de echipament sportiv se bat pe orice posibil superstar ╚Öi încearc─â s─â îi maximizeze pe cât posibil brandul personal.

FIBA încearc─â s─â prind─â NBA-ul din urm─â. Campionatele Mondiale de Baschet vor avea loc în 2019 în China, aducând din nou starurile interna╚Ťionale în fa╚Ťa publicului din Asia, iar World Basketball Summit, a fost o excelent─â oportunitate de a aduna la un loc, în aceast─â nou─â împ─âr─â╚Ťie a baschetului, cele mai mari personalit─â╚Ťi.

Discu╚Ťiile despre viitorul acestui sport, care au avut loc în timpul summit-ului, ╚Öi-au concentrat aten╚Ťia mai pu╚Ťin asupra p─âr╚Ťii sportive, cât mai ales asupra p─âr╚Ťii comerciale, a modului în care baschetul este livrat ╚Öi consumat în era tehnologiei.

Peste 70 la sut─â dintre consumatorii de baschet prefer─â s─â fac─â acest lucru pe un terminal mobil, iar un procent în foarte mare cre╚Ötere este cel al fanilor care consum─â baschetul în fragmente mici de timp. Cele dou─â ore aproximativ petrecute în fa╚Ťa unui terminal, fie el mobil, tablet─â sau televizor, sunt apreciate din ce în ce mai pu╚Ťin, iar consumatorii de baschet prefer─â fragmentarea.

Ca o parantez─â, baschetul 3x3, noua disciplin─â aflat─â pe val c─âtre Jocurile Olimpice, pare un produs ideal pentru noua genera╚Ťie, perfect dedicat device-urilor mobile, cu meciuri scurte, intense, pres─ârate de momente de entertainment.

De asemenea, fanii î╚Öi doresc s─â fie din ce în ce mai mult în contact cu juc─âtorii iar contentul furnizat se axeaz─â într-un procent din ce în ce mai mare pe elemente din spatele scenei, care s─â ofere consumatorilor impresia c─â împ─ârt─â╚Öesc aceea╚Öi intimitate cu juc─âtorii lor favori╚Ťi. De acest ultim aspect se leag─â ╚Öi faptul c─â peste 50 la sut─â dintre consumatorii de baschet sunt “fashion lovers”. Baschetul este privit ca un sport pentru oameni cu atitudine, iar de foarte multe ori acest lucru înseamn─â o pereche de ghete, un maiou sau o ╚Öapc─â cu însemnele echipei favorite.

Iar într-un an 2018 în care Tencent, cea mai mare companie media din lume, folose╚Öte Inteligen╚Ťa Artificial─â pentru a redacta ╚Öi furniza publicului larg un material despre un meci de baschet în 0,9 secunde, nu trebuie s─â ne mai mire faptul c─â de╚Öi nu a fost niciodat─â în China, Embiid este un adev─ârat Împ─ârat aici. 

Material realizat de Adrian Popa, foto: www.theathletic.com

Material ap─ârut în CSU Fans Magazin - nr. 188

csufans/15.10.2018

NOTA: Continutul website-ului http://www.csufans.ro este destinat exclusiv informarii publice. Preluarea de informatii de catre alte site-uri web poate fi facuta numai in limita a 250 de cuvinte. In aceste cazuri, in mod obligatoriu, trebuie citata sursa informatiei, cu link catre site.

Este interzisa folosirea de cuvinte obscene, atacuri la persoana, autor, articol, afisarea de anunturi publicitare, jigniri, trivialitati, injurii aduse celorlalti cititori sau autori ai altor comentarii. Ne rezervam dreptul de a cenzura, sterge integral sau interzicerea dreptului de a posta, prin banarea / blocarea IP-ului dvs daca nu folositi un limbaj adecvat. CSUFANS.RO nu raspunde pentru continutul postat de utilizatori in rubrica de comentarii, aceasta responsabilitate revine integral autorului comentariului.

Afisari: 81

Adauga un comentariu

Numele *:


Email *:


Website :

Comentariul tau :
Cod de verificare:
->



Clasament Liga Nationala de Baschet Masculin

Loc Club P
1 CSU Sibiu 12
2 U BT Cluj 12
3 CSM Oradea 11
4 BCM U Pitesti 10
5 SCM U Craiova 9
6 Steaua Bucuresti 9
7 SCM Timisoara 8
8 Dinamo Stiinta Buc. 7


CSU Fans Magazin

CSU Fans Magazin